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Depois da L+B 2026, o que me preocupa mais do que a dimensão da feira é para onde esta indústria ainda quer levar a humanidade.

2026-03-20

O evento Light + Building 2026, em Frankfurt, chegou ao fim.

Considerando apenas os dados oficiais, Frankfurt continua sendo uma das plataformas mais importantes do mundo para o setor de iluminação e tecnologia elétrica para edifícios: de 8 a 13 de março de 2026, um total de 1.927 expositores de 49 países atraíram 144.767 visitantes de 143 países. Os organizadores também mencionaram que, devido às restrições de viagens aéreas internacionais e ao impacto da situação geopolítica no Oriente Médio, particularmente as interrupções temporárias em importantes centros de aviação como Dubai, nem todos os participantes originalmente inscritos puderam comparecer conforme o planejado. Em outras palavras, esta edição da feira não ocorreu em um ambiente externo tranquilo e estável, mas sim em meio a turbulências significativas.

Mas precisamente por isso, este L+B merece ainda mais uma análise cuidadosa.

Não era uma feira "tão movimentada que não apresentasse defeitos".

Tampouco foi uma feira que pudesse ser facilmente descartada como um "fracasso".

Era mais como um espelho: refletia a direção tecnológica da indústria hoje, e também revelava a hesitação, o conservadorismo e até mesmo uma certa sensação de perda da indústria quando se trata de narrativas de nível superior.

1. Em primeiro lugar, os fatos: L+B 2026 continua importante, mas sua escala não continuou a se expandir.

Analisando os números, o L+B 2026 ainda era muito grande, mas não "atingiu novos patamares".

O relatório final oficial da Messe Frankfurt indica 1.927 expositores e 144.767 visitantes para esta edição. O relatório final oficial da L+B 2024 registrou 2.169 expositores e 151.192 visitantes. Em comparação, o número de expositores em 2026 diminuiu aproximadamente 11,2%, e o número de visitantes, aproximadamente 4,25%. Isso significa que a importância da L+B 2026 reside não em sua expansão, mas sim em representar uma consolidação de alta qualidade durante um período de transição.

Outro detalhe que vale a pena mencionar é o seguinte:

Até o momento, o relatório final oficial de 2026 ao qual tenho acesso anuncia principalmente dados sobre expositores, visitantes, países de origem e o tema da feira, mas não apresenta claramente o número final da área total de exposição. Para sermos precisos neste artigo, o melhor é afirmar com exatidão: os organizadores divulgaram claramente os dados sobre expositores e visitantes, mas o número final da área total de exposição ainda não foi totalmente revelado no relatório final disponível.

Isso é importante.

Porque nos lembra que o nosso julgamento desta feira não pode se limitar a impressões superficiais como "havia muita gente" ou "havia muitas marcas". Devemos retornar à questão mais crítica: que direções esta feira de fato apresentou e que direções omitiu?

2. Isso não era uma representação justa e distante da realidade mundial: a guerra, as interrupções no transporte aéreo de cargas e as greves realmente o afetaram.

Para analisar a L+B 2026 objetivamente, não se pode fingir que ela envolveu apenas eventos ocorridos dentro dos pavilhões de exposição.

A Reuters noticiou continuamente, de 28 de fevereiro a 1º e 3 de março, e de 6 a 11 de março, que, após a escalada do conflito entre os EUA e Israel com o Irã, inúmeros voos no Oriente Médio foram cancelados ou tiveram suas rotas alteradas, afetando diversos importantes centros de aviação; notavelmente, importantes centros do Golfo, como Dubai, Abu Dhabi e Doha, sofreram interrupções significativas. Uma reportagem da Reuters de 3 de março mencionou que, desde o início do conflito, sete grandes aeroportos, incluindo Dubai, Doha e Abu Dhabi, cancelaram cumulativamente cerca de 21.300 voos; um gráfico da Reuters, também de 3 de março, mostrou que o Aeroporto Internacional de Dubai foi responsável por uma grande proporção desses cancelamentos.

Além disso, a própria Messe Frankfurt raramente mencionou explicitamente em seu resumo pós-evento que as restrições de voos internacionais e a situação geopolítica no Oriente Médio, particularmente as interrupções temporárias em importantes centros como Dubai, afetaram a capacidade de alguns visitantes de comparecer conforme planejado. Isso indica que o impacto da guerra na L+B 2026 não é meramente uma "sensação subjetiva entre profissionais do setor", mas uma realidade objetiva reconhecida pelos próprios organizadores.

A importância disso vai além de simplesmente "algumas pessoas perderem seus voos".

Em um nível mais profundo, nos últimos anos, o Oriente Médio – especialmente os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita – tem sido um motor de crescimento vital para a construção de alto padrão, o desenvolvimento urbano, a hotelaria, a infraestrutura e projetos de uso misto em grande escala em nível global. Agora, o impacto de curto prazo da guerra e das interrupções nas viagens aéreas nessa região representa um obstáculo prático para viagens de negócios e intercâmbio de projetos; a médio prazo, pode afetar o fluxo de capital, as decisões de projetos e a confiança regional; olhando mais para o futuro, também pode forçar uma nova reestruturação da cadeia de suprimentos e o surgimento de oportunidades de investimento.

Portanto, o impacto desta guerra na L+B 2026 não se resume a "uma menor quantidade de participantes", mas serve de alerta para todo o setor: o mercado global de construção e iluminação atual não pode mais ser dissociado dos riscos geopolíticos.

Além disso, enquanto a feira se aproximava do fim, a Alemanha sofreu uma greve de dois dias dos pilotos da Lufthansa. A Reuters noticiou que a greve, ocorrida entre 12 e 13 de março, afetou os voos da Lufthansa com origem e destino na Alemanha; embora a companhia tenha afirmado que continuaria operando a maioria dos voos, o impacto para os passageiros foi inegável. Em outras palavras, a mobilidade internacional para esta feira enfrentou uma dupla pressão: primeiro, do conflito no Oriente Médio e, depois, da greve local.

Então, se alguém disser:

"O ambiente na feira deste ano foi um pouco diferente dos anos anteriores."

3. "Seja eletrificado" não está errado, mas como a narrativa principal para 2026, simplesmente não é mais suficiente.

O lema oficial deste projeto da L+B era "Seja Eletrificado – Eletrificando Lugares. Iluminando Espaços."

Os organizadores detalharam ainda mais isso em três temas principais: Transformação Sustentável, Conectividade Inteligente e Iluminação Plena. Em materiais oficiais, a Messe Frankfurt enfatiza que a eletrificação, a digitalização e a eficiência energética estão dominando as decisões de investimento nos mercados globais; e a feira pretende ser o motor dessa transformação.

Sinceramente, essa estrutura não está exatamente errada.

O problema é: ela capta a "realidade tecnológica", mas não consegue captar a "questão definidora da nossa era".

Por que eu digo isso?

Porque, para a indústria da iluminação, a "eletrificação" não é algo que começou hoje.

Desde a introdução de fontes de luz elétrica e sistemas de fornecimento de energia em cidades e edifícios no final do século XIX, passando pelas lâmpadas fluorescentes compactas (CFLs), reatores eletrônicos e, posteriormente, pelos LEDs, controles digitais, sensores e sistemas em rede no final do século XX, toda a indústria vem passando por um processo de "eletrificação" há muito tempo. A verdadeira questão crucial para o mundo hoje deixou de ser "eletrificar ou não", e passou a ser:

Após a eletrificação, qual será a finalidade final desses sistemas?

Após a conectividade, que valor os dados irão gerar?

Depois da inteligência, para onde levarão a humanidade os edifícios e a luz?

Em outras palavras, "Be Electrified" pode servir como uma proposta fundamental, mas é insuficiente como proposta de valor de alto nível para o setor em 2026.

Principalmente quando IA, IoT, descarbonização de edifícios, iluminação saudável, psicologia espacial, experiência emocional e design de produtividade já fazem parte integrante da visão da indústria, se a feira de iluminação e tecnologia elétrica para edifícios mais importante do mundo ainda usa "eletrificado" como seu slogan principal, isso inevitavelmente deixa muitos na indústria com a sensação de que os organizadores percebem a mudança, mas ainda não articularam uma resposta de nível superior.

Isso não significa ser excessivamente crítico.

Isso porque o que a indústria realmente precisa hoje não é ser "eletrificada novamente", mas sim ter seu valor redefinido.

4. L+B 2026 realmente se esforçou, mas sua verdadeira força reside nos sistemas e na energia, enquanto sua fraqueza é uma expressão coerente de "propósito civilizacional".

É preciso dizer, com justiça: a L+B 2026 não estava vazia nem desprovida de conteúdo.

Pelo contrário, os organizadores fizeram muitos esforços para elevar a feira de uma "exposição de produtos" a uma "plataforma de conhecimento" e "plataforma de orientação".

Por exemplo, o programa oficial destacou a Design Plaza, eventos do fórum, visitas guiadas, prêmios de design e a estreia da exposição especial "The Living Light". A descrição oficial afirma claramente: esta exposição especial gira em torno de quatro cenários – Casa, Educação, Local de Trabalho e Comunicação – discutindo como a luz pode ajudar as pessoas a se orientarem, se sentirem confortáveis, a aprenderem melhor, a criarem um ambiente de comunicação favorável e a terem uma experiência espacial positiva. Em outras palavras, os organizadores não ignoram completamente o valor das "pessoas" e entendem que, se uma feira de iluminação se reduzir apenas a equipamentos, protocolos e parâmetros de controle, o setor se tornará muito árido.

Mas o problema é igualmente evidente:

Considerando o volume total, a alocação de recursos no palco principal e as observações da mídia externa, o conteúdo mais forte, robusto e proeminente desta edição continuou sendo energia, sistemas, tecnologia predial, distribuição de energia, redes, controles e gerenciamento assistido por IA.

A análise da Stylepark, publicada em 13 de março, foi direta: ao entrar nos pavilhões de exposição, tornou-se evidente que a tecnologia para construção está ganhando cada vez mais importância, chegando a se tornar um foco central da feira. O artigo também observou que essa tendência surgiu em 2024, quando diversas marcas renomadas de iluminação decorativa deixaram de considerar Frankfurt como sua plataforma mais importante, passando a priorizar eventos mais voltados para a cultura do design e a experiência espacial, como a Euroluce, em Milão.

Essa observação de terceiros é, na verdade, muito valiosa.

Porque ilustra:

A sensação que você pode ter tido no local – de que "a centralidade da iluminação parece estar diminuindo" – não é apenas uma ilusão pessoal; a mídia externa está observando a mesma tendência.

Assim, surge uma questão mais profunda:

A indústria atual não está já excessivamente hábil em exibir os "meios", mas cada vez mais incapaz de explicar os "fins"?

A inteligência é um meio.

Os sistemas são um meio.

Os dados são um meio.

O controle é um meio.

A IA também é um meio.

Mas o que a evolução contínua da civilização espacial humana deveria realmente buscar, no mínimo, inclui quatro núcleos de nível superior:

Sustentabilidade, Saúde, Produtividade, Valor Emocional.

Sem esses objetivos, os chamados edifícios inteligentes podem facilmente se tornar apenas "melhores em controlar", sem necessariamente serem "mais agradáveis de se viver";

A chamada iluminação inteligente pode facilmente se tornar apenas um "controle de intensidade e integração mais precisos", sem necessariamente melhorar o estado das pessoas, seus ritmos circadianos, foco, bem-estar ou qualidade de experiência.

Essa é precisamente a minha sensação mais profunda sobre a L+B 2026:

Não é que não tenha falado sobre "pessoas", mas falhou em colocar "pessoas" e "tecnologia" em pé de igualdade.

5. Todos os CEOs estavam presentes, mas o que o mercado queria ouvir era mais do que apenas cautela, consenso e linguagem diplomática.

O que realmente determina a posição histórica de uma grande feira industrial muitas vezes não são apenas os expositores, mas sim a capacidade das empresas líderes de articular uma declaração de direção em tempos de incerteza.

Segundo o site da LightingEurope, o evento para CEOs realizado em 10 de março teve como tema "Desafios e Oportunidades para a Indústria de Iluminação". Entre os participantes estavam o presidente da LightingEurope, Maurice Maes, a secretária-geral Elena Scaroni, Robert Nuij, da Direção-Geral de Energia da UE, e os CEOs membros do painel: Paolo Cervini (Gewiss), Alfred Felder (Zumtobel), Mark-Oliver Schreiter (ERCO), As Tempelman (Signify) e Hubertus Volmert (Trilux). A julgar pela lista, este foi sem dúvida um diálogo que reuniu empresas líderes do setor.

Mas é precisamente isso que torna o problema mais grave.

Em um cenário onde a indústria global de iluminação e construção enfrenta a disrupção da IA, a descarbonização de edifícios, a pressão por redução de custos, a geopolítica, a reestruturação de valores e a mudança nas necessidades dos usuários, a expectativa do mercado em relação a essas empresas líderes vai muito além de simplesmente "estarem todas presentes".

O que o mercado realmente espera é:

Se eles ainda conseguem propor uma direção que seja suficientemente clara, suficientemente honesta e suficientemente inspiradora.

Até o momento, não encontrei relatos públicos suficientemente completos ou confiáveis para reconstruir as declarações detalhadas desses CEOs no local, portanto, é inadequado concluir que "decepção", "calma" ou "perda" sejam conclusões confirmadas pela mídia.

Mas, mesmo analisando apenas a agenda pública, uma realidade se torna evidente: a linguagem explícita desta cúpula permaneceu predominantemente dentro de estruturas políticas e industriais, como "desafios e oportunidades", "eficiência energética" e "iluminação no ambiente construído". Esses temas são certamente importantes, mas estão longe de constituir uma linguagem que realmente redefina o futuro do setor.

Para dizer de forma mais direta:

Hoje, o mercado já não se contenta em ouvir "continuaremos a nos transformar, continuaremos a inovar, continuaremos a cooperar, continuaremos a enfrentar os desafios".

Porque nenhuma dessas afirmações está errada, mas dificilmente despertam a atenção de alguém.

Se uma indústria carece de uma expressão visionária de alto nível por muito tempo, algo acontece gradualmente:

Pode até ainda ter grandes empresas, mas já não possui uma verdadeira liderança.

E quando surgir um vácuo de liderança, novos líderes irão emergir.

Podem ser plataformas de IA.

Poderia ser a criação de provedores de serviços de dados.

Podem ser empresas de tecnologia da saúde.

Ou podem ser novos participantes que entendem os fatores humanos, as emoções e o comportamento espacial melhor do que as empresas de iluminação tradicionais.

Até lá, os líderes de mercado já estabelecidos podem não desaparecer imediatamente.

Mas é provável que eles percam gradualmente:

A capacidade de definir valor, a capacidade de definir as expectativas do cliente e até mesmo a capacidade de definir o futuro.

6. O verdadeiro significado do L+B 2026 não é provar que o setor está em regressão, mas sim expor que sua hierarquia narrativa não é suficientemente elevada.

Então, o que significa realmente o projeto Light + Building 2026?

Minha avaliação é:

Não é justo estar em declínio.

E não foi uma feira comercial sem seus momentos marcantes.

Continua sendo um palco extremamente importante para a indústria global, mantendo-se como um evento de alta tecnologia, colaboração, fóruns e intercâmbio internacional. Os organizadores também definiram explicitamente 2026 como um momento de "transição para a indústria", e essa avaliação por si só é válida.

Mas o que isso realmente revelou não foi a falta de tecnologia, mas sim uma hierarquia narrativa que não é suficientemente elevada.

A indústria atual de tecnologia elétrica para iluminação e construção civil é muito boa em discutir os seguintes assuntos:

Economia de energia, Conectividade, Controle, Integração de sistemas, Digitalização, Assistência por IA, Eficiência energética.

Mas ainda não é bom o suficiente, nem corajoso o bastante, para falar sobre isso:

Por que conectar, por que ser inteligente, por que medir, por que controlar, por que atualizar?

E são precisamente essas questões que determinam para onde uma indústria acabará por se encaminhar.

Sempre acreditei que uma feira verdadeiramente voltada para o futuro não deveria se limitar a "exibir equipamentos mais avançados", mas sim responder de forma mais abrangente a estes quatro objetivos fundamentais:

Sustentabilidade, Saúde, Produtividade, Valor Emocional.

Porque somente quando esses quatro elementos são integrados simultaneamente, de forma equilibrada e comprovadamente integrada à lógica de design de espaços e luz, é que a tecnologia se torna mais do que apenas tecnologia, os sistemas se tornam mais do que apenas sistemas e a iluminação deixa de ser reduzida a um segmento secundário engolido por plataformas e narrativas maiores.

7. Conclusão: A eletrificação foi o ponto de partida para os últimos 100 anos, mas não deve se tornar o limite para imaginar o futuro.

Talvez o maior lembrete que a L+B 2026 traz para o setor seja precisamente este:

A eletrificação foi, sem dúvida, ótima, mas é apenas o ponto de partida; não deve se tornar o limite máximo.

Desde que as fontes de luz elétrica e os sistemas de energia entraram na civilização moderna no final do século XIX, a humanidade embarcou, de fato, em um dos saltos civilizacionais mais significativos dos últimos 150 anos.

Mas hoje, a questão já não é "se há eletricidade",

Mas, em vez disso, a pergunta é: "Com a eletricidade, para onde queremos levar a civilização?"

Se uma indústria se torna cada vez mais hábil em exibir meios,

Mas fala-se cada vez menos sobre fins,

Apenas se torna mais proficiente em discutir sistemas,

Mas fala cada vez menos sobre a condição humana.

Está cada vez melhor em se conectar com as pessoas.

Mas fornece cada vez menos respostas sobre o significado após a conexão –

Então, mesmo que continue grande,

Pode estar perdendo lentamente o seu centro.

Portanto, para mim, o aspecto mais memorável da L+B 2026 não foi o tamanho da feira, nem o quão deslumbrante era a tecnologia, nem o quão completa era a gama de marcas.

Na verdade, isso me obrigou a confirmar uma coisa mais uma vez:

A boa iluminação, os bons edifícios e os bons sistemas do futuro não devem apenas buscar maior inteligência, mas também devem ser mais eficazes.

E esse propósito não deve ser meramente a eficiência,

Mas sim – Mais sustentável, Mais saudável, Mais produtivo,

E também possuindo um valor emocional maior que nos define como seres humanos.

Esta, precisamente esta, é a pergunta que espero que a próxima edição do Light + Building tenha a coragem de responder com mais ousadia.

prev.

Analisando as tendências de desenvolvimento de iluminação na Exposição Frankfurt Light + Building.

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